Meta抨击苹果，称广告政策在数字经济中“削弱了其他公司的竞争力”

meta批评苹果改变应用商店条款，以抽走部分社交媒体广告收入，称这家iPhone制造商“正在破坏数字经济中的其他人”。本周宣布的政策变化要求用户和广告商在TikTok和meta的Instagram等应用程序上付费“推广”帖子时进行应用内购买。苹果从应用内购买中收取高达30%的佣金，这意味着像meta这样的公司将会损失一部分广告收入给苹果。

周二，拥有Facebook和WhatsApp的meta公司在一份声明中表示:“苹果此前表示，它不分享开发商的广告收入，现在显然改变了主意。”“我们仍然致力于为小企业提供简单的广告投放方式，并通过我们的应用程序发展他们的业务。”

正在建立自己的广告公司的苹果公司表示，要求应用内购买促销只是其现有政策的延伸，其他应用已经在遵守了。

该公司在一份声明中表示:“多年来，App Store的指导方针一直明确规定，在应用程序内销售数字商品和服务必须使用应用程序内购买。”boost是一种数字服务，它允许个人或组织通过付费来增加帖子或资料的覆盖范围，因此自然需要应用内购买。它一直都是这样，有许多应用程序在这方面取得了成功。”

其他有能力推广帖子的社交媒体公司，包括TikTok和Twitter，也没有立即回应置评请求。

根据苹果的政策，除了应用程序之外，仅用于让营销人员购买广告和管理跨各种媒体(例如电视和广告牌)的活动的应用程序不需要削减苹果的支出。但“为在应用中体验或消费的内容而进行的数字购买，包括购买在同一应用中显示的广告(如为社交媒体应用中的帖子出售‘促销’)，必须包括应用内购买。“购买，”该公司表示。说。

例如，如果一个有影响力的人付钱给Instagram，通过这款iPhone应用向更多观众推广一条个人信息，苹果就会在新规则下削减成本。这些社交媒体公司尚未表示他们将如何遵守这一变化。

社交媒体公司已经受到苹果(Apple) iOS软件近期隐私变化的影响，这些变化要求公司在收集有关用户的数据之前，必须征得用户的明确同意。meta公司依赖这些数据来更好地定位广告，该公司表示，这一变化将使今年的收入减少100亿美元(约8200亿卢比)。

不过，这项促销政策可能是苹果首次直接获得部分广告收入。苹果此前曾宣称，广告是开发者可以从用户身上尽可能多赚钱的一个领域。

©2022彭博社

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